Cómo nació la publicidad de Actron con Franco Colapinto y Julián Álvarez

Norman Ventre, gerente de Marketing de Bayer, contó cómo surgió la idea de la publicidad de Actron que reunió a Franco Colapinto y Julián Álvarez, dos de las figuras argentinas más populares del deporte.

La campaña cruza el mundo del automovilismo con el del fútbol y apela al concepto de la rapidez, uno de los atributos históricos del producto.

"Principalmente, nuestro producto está basado históricamente desde que se lanzó en la rapidez de acción. Entonces, lo primero que pensamos fue quiénes podían ser los mejores representantes de esa rapidez", explicó Ventre.

Según detalló, bajo el concepto de "los argentinos más rápidos", la marca pensó primero en Franco Colapinto el año pasado y luego, en un contexto marcado por el Mundial, decidió sumar a Julián Álvarez.

"Claramente Julián Álvarez fue la primera figura que nos vino a la cabeza. No sólo representa en algún sentido el beneficio de la marca, sino también la espontaneidad y la forma que tienen de comunicarse", señaló.

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Ventre destacó que tanto Colapinto como Álvarez conectan con el público no sólo por su rendimiento deportivo, sino también por su manera de mostrarse fuera de la competencia.

"Gran parte de la irrupción de Franco en términos mediáticos tiene que ver con su forma de ser fuera de las pistas. En ese sentido, Julián también comparte eso", afirmó.

El gerente de Marketing de Bayer contó además que, durante la producción, el equipo bromeaba con que ambos podían ser "tranquilamente hermanos", por el parecido físico, el peinado y la manera en la que conversaban y se trataban.

Uno de los momentos más especiales del rodaje fue el primer encuentro personal entre Colapinto y Álvarez. Según relató Ventre, los dos no se conocían personalmente hasta ese día.

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"Estar presentes en el momento en el que ellos se conocieron fue una experiencia profesional y personal espectacular, que no me voy a olvidar nunca más", expresó.

El rodaje comenzó primero con Julián Álvarez. Luego llegó Colapinto, quien alcanzó a ver parte de la actuación del futbolista frente a cámara. "Franco estuvo viendo un poco cómo se lucía como actor Julián", contó Ventre.

El detrás de escena también tuvo momentos distendidos: ambos compartieron mates, charlaron fuera de cámara y mostraron una química natural que, según Ventre, terminó siendo clave para el resultado final de la campaña. "Uno quería ser una mosca y acercarse a escuchar de qué estaban hablando", graficó.

La producción incluso tuvo lugar para una pequeña broma entre ellos. Ese mismo día, Colapinto venía de otra filmación que se demoró, por lo que Álvarez llegó antes y debió esperarlo. "En uno de los videos que está dando vueltas en internet, Julián lo picantea un poco diciéndole que tan rápido no era, porque lo tuvo que esperar un rato", relató Ventre.

El ejecutivo sostuvo que esa complicidad ayudó a construir la naturalidad que se ve en la pieza final. "La verdad es que se llevaron bárbaro. Creo que fue gran parte de la magia para generar la campaña que hoy tenemos al aire", concluyó.

Entrevista de Juan Schulthess.